Mājaslapa ir publicēta, pakalpojumi aprakstīti, bet Google meklētājs vēl nesniedz gaidīto atsaucību. Vai vajadzīgi jauni raksti, precīzāki lapu nosaukumi vai tehnisku šķēršļu novēršana? Bez datiem viegli ieguldīt darbu nepareizajā vietā. Google Search Console palīdz saprast, kā Google atrod un rāda tavu vietni, kādi meklējumi rada redzamību un kuras lapas ir vērts uzlabot vispirms.

Šis ceļvedis paredzēts esošas mājaslapas praktiskai pārbaudei, nevis vispārīgam atslēgvārdu sarakstam. Mērķis ir izveidot atkārtojamu darba kārtību: pārbaudīt pieejamību meklētājam, atrast iespējas, veikt konkrētas izmaiņas un novērtēt rezultātus. Tas noder gan nelielam pakalpojumu uzņēmumam, gan vietnei ar plašāku piedāvājumu.

1. Sagatavo datus un nosaki pārbaudes robežas

Google Search Console ir Google rīks, kurā pēc vietnes īpašumtiesību apstiprināšanas vari apskatīt tās sniegumu meklēšanā. Domēna īpašuma pievienošana ļauj aptvert dažādus apakšdomēnus un protokolus; īpašumtiesības šajā gadījumā apstiprina ar DNS ierakstu. Ja piekļuves domēna iestatījumiem nav, noskaidro, kurš uzņēmumā vai pie pakalpojuma sniedzēja tos pārvalda.

Pirms analīzes izveido svarīgāko adrešu sarakstu. Iekļauj sākumlapu, galvenos pakalpojumus, kategorijas un kontaktinformāciju. Blakus katrai adresei pieraksti tās uzdevumu: izskaidrot pakalpojumu, palīdzēt salīdzināt piedāvājumu vai rosināt sazināties. Tas palīdzēs atšķirt uzņēmumam nozīmīgas lapas no tehniskām adresēm, kurām meklētājā nav jāparādās.

• Pārbaudi, vai izvēlēts pareizais vietnes īpašums un vajadzīgais periods.
• Ja vietnei ir XML vietnes karte, iesniedz to un pārbaudi apstrādes statusu.
• Piešķir piekļuvi tikai cilvēkiem, kuriem tā vajadzīga darbam.
• Pieraksti būtisku vietnes izmaiņu un jaunu lapu publicēšanas datumus.

Ja vietne ir jauna, dati var būt nepilnīgi. Secinājumus nebalsti vienas dienas svārstībās. Salīdzini līdzvērtīgus periodus un ņem vērā svētkus, sezonu, reklāmas aktivitātes un piedāvājuma izmaiņas. Ja pakalpojumu pieprasījums ir sezonāls, iepriekšējais mēnesis ne vienmēr būs piemērotākais atskaites punkts.

2. Noskaidro, vai svarīgās lapas var indeksēt

Pirms pārrakstīt tekstus, pārbaudi, vai Google vispār var iekļaut attiecīgās lapas savā indeksā. Izmanto lapu indeksēšanas pārskatu un URL pārbaudes rīku. Svarīgi nošķirt trīs situācijas: Google adresi vēl nav atklājis, ir to atklājis, bet nav indeksējis, vai ir indeksējis citu adresi kā galveno versiju.

Ne katra neindeksēta adrese nozīmē kļūdu. Meklēšanas rezultātu lapām, filtriem, dublikātiem un slēgtām lietotāju sadaļām bieži nav nepieciešama vieta Google meklēšanā. Uzmanību vispirms pievērs publiskām lapām, kas apraksta reālu piedāvājumu un ir nozīmīgas klientam.

1. Pārbaudi, vai svarīgā adrese atveras un neatgriež kļūdas paziņojumu.
2. Noskaidro, vai nav nejauši ieslēgta norāde noindex.
3. Pārbaudi, vai robots.txt neliedz Google pārmeklēt lapu.
4. Izvērtē, vai kanoniskā adrese norāda uz paredzēto lapas versiju.
5. Pārliecinies, ka uz lapu ved saites no citām vietnes sadaļām.

Robots.txt aizliegums pats par sevi nav drošs veids, kā izņemt adresi no meklēšanas rezultātiem. Savukārt indeksēšanas pieprasījums negarantē iekļaušanu indeksā vai konkrētu termiņu. Ja lapa ir tehniski pieejama, bet netiek indeksēta, pārbaudi arī tās satura lietderību, līdzību citām lapām un vietu kopējā struktūrā.

3. Atrodi lapas ar neizmantotu redzamības potenciālu

Meklēšanas rezultātu veiktspējas pārskatā apskati klikšķus, seansus, vidējo klikšķu īpatsvaru un vidējo pozīciju. Seansi rāda, ka saite uz vietni ir parādīta rezultātos, bet klikšķi palīdz saprast, cik bieži cilvēki to izvēlas. Neviens no šiem rādītājiem atsevišķi neapliecina, ka mājaslapa rada pārdošanu.

Latvijas auditorijai izvēlies valsts filtru un pēc vajadzības salīdzini ierīces. Pēc tam atver konkrētu lapu un apskati ar to saistītos vaicājumus. Tā var atklāties atšķirība starp uzņēmuma izmantoto terminoloģiju un vārdiem, ar kuriem cilvēki patiešām meklē pakalpojumu. Pārskatā gan nav redzami visi vaicājumi, tādēļ uztver to kā nozīmīgu, bet nepilnīgu ainu.

Trīs situācijas, kurās vērts iedziļināties

• Seansi ir, klikšķu maz. Pārbaudi rezultāta pozīciju, lapas nosaukuma skaidrību un atbilstību meklējuma vajadzībai.
• Lapa parādās nesaistītos meklējumos. Precizē tās galveno tēmu un novērs pārāk plašus vai divdomīgus formulējumus.
• Nozīmīgs vaicājums ved uz neatbilstošu lapu. Izvērtē, vai vajadzīgā pakalpojuma lapa ir pietiekami skaidra un sasniedzama vietnes struktūrā.

Vidējā pozīcija nav nemainīga vieta Google rezultātos. To ietekmē dažādi meklējumi, ierīces un citi apstākļi. Arī zems klikšķu īpatsvars nav automātisks pierādījums sliktam nosaukumam: lietotājs atbildi var atrast jau rezultātu lapā. Pirms izmaiņām apskati pašu meklējumu un tajā redzamo rezultātu veidu.

4. Uzlabo esošās lapas, nevis vairo līdzīgu saturu

Izvēlies vienu svarīgu lapu un formulē, uz kādu lietotāja jautājumu tai jāatbild. Piemēram, pakalpojuma interesentam var būt jāzina apkalpošanas teritorija, darba gaita, nepieciešamā informācija un nākamais solis. Ja šīs atbildes trūkst, vēl viens vispārīgs raksts problēmu neatrisinās.

Sāc ar lapas nosaukumu un ievadu. Nosaukumam precīzi jāapraksta piedāvājums, nevis jāuzskaita daudzi atslēgvārdi. Meta aprakstā īsi paskaidro lapas vērtību, bet nesoli nepamatotus rezultātus. Google var izmantot citu fragmentu vai pārveidot redzamo nosaukumu, tādēļ svarīga ir arī paša satura skaidrība.

• Papildini lapu ar atbildēm uz reāliem klientu jautājumiem.
• Izmanto aprakstošus apakšvirsrakstus, kas palīdz ātri orientēties.
• Pievieno iekšējās saites no tematiski saistītiem rakstiem un pakalpojumiem.
• Atjauno novecojušus nosacījumus un pārbaudi kontaktinformāciju.
• Atstāj vienu skaidru nākamo darbību, piemēram, konsultācijas pieteikšanu.

Ja vienam vaicājumam parādās vairākas tavas lapas, tā vēl nav problēma. Pārbaudi, vai katrai ir atšķirīgs uzdevums. Ja divas lapas būtībā atkārto vienu piedāvājumu, var apsvērt apvienošanu. Dzēšot vai mainot adreses, ieplāno atbilstošas novirzīšanas un izlabo iekšējās saites, lai nezaudētu lietotājam vērtīgu ceļu.

5. Prioritizē darbus un pārbaudi to ietekmi

SEO uzdevumu saraksts var augt bezgalīgi, tāpēc katram darbam pieraksti problēmu, paredzēto ieguvumu un pārbaudes kritēriju. Vispirms novērs šķēršļus svarīgu lapu indeksēšanai. Pēc tam uzlabo lapas, kurām jau ir atbilstoši seansi un skaidra saistība ar uzņēmuma pakalpojumiem.

Veido vienkāršu izmaiņu žurnālu: datums, adrese, novērojums, veiktā darbība un rezultāts. Neizmaini visu vietni tikai tāpēc, ka vienā nedēļā samazinājušies klikšķi. Jo precīzāk dokumentēsi darbu, jo vieglāk būs pamanīt sakarības un izvairīties no nepamatotiem secinājumiem.

1. Izvēlies nelielu prioritāro lapu grupu.
2. Saglabā sākotnējos rādītājus un attiecīgos vaicājumus.
3. Veic skaidri definētas izmaiņas.
4. Dod Google laiku lapas atkārtoti pārmeklēt.
5. Salīdzini līdzvērtīgus periodus un izvērtē arī pieteikumu kvalitāti.

Search Console neparāda visu klienta ceļu pēc klikšķa. Pieteikumus un darījumus izvērtē atsevišķi, izmantojot piemērotu analītiku vai CRM. Ja organisko klikšķu kļūst vairāk, bet uzņēmumam atbilstošu pieprasījumu nav, vēlreiz pārbaudi meklējumu nolūku un piedāvājuma saprotamību.

6. Izveido regulāru SEO darba ritmu

Ilgtspējīga redzamība veidojas no pārskatāma procesa, nevis vienreizējas atslēgvārdu ievietošanas. Regulāri pārbaudi svarīgo lapu indeksēšanu, pārskati izmaiņas meklējumos un izvēlies nākamo uzlabojumu. Populāras ziņu tēmas izmanto tikai tad, ja vari sniegt savai auditorijai patiesi noderīgu, ar uzņēmuma darbību saistītu informāciju.

99web.lv piedāvā profesionālu mājaslapu par 9,99 €/mēn. ar PVN, iekļaujot hostingu, SSL, uzturēšanu un MI rediģēšanas kredītus. Lapu vari būvēt pats ar MI vai izvēlēties no kataloga; projektu vadītājs ir pieejams jebkurā brīdī. Tas negarantē konkrētas Google pozīcijas, taču palīdz izveidot un uzturēt vietni, kuras saturu vari mērķtiecīgi pilnveidot.

Sāc ar skaidru piedāvājumu un vienu izmērāmu uzlabojumu. Izmēģini 99web.lv: reģistrēties, izveidot mājaslapu un pakāpeniski attīstīt tās redzamību, balstoties datos, nevis minējumos.